商業(yè)吉祥物是什么？商業(yè)吉祥物是指企業(yè)為強(qiáng)化自身的經(jīng)營(yíng)理念，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立良好的識(shí)別形象，突出產(chǎn)品的個(gè)性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以賦予擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來吸引消費(fèi)者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號(hào)。

品牌吉祥物通常是用平易可愛的人物，或擬人化形象來象征吉祥，以喚起受眾對(duì)品牌的注意和好感。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設(shè)不可或缺的強(qiáng)力“武器”。

企業(yè)形象的好壞直接影響到商品的象征意義，而商業(yè)吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經(jīng)營(yíng)理念、增加企業(yè)無形資產(chǎn)積累的作用。

親和力強(qiáng)的企業(yè)，消費(fèi)者對(duì)它的產(chǎn)品感知相應(yīng)地就積極些，吉祥物這時(shí)候就表現(xiàn)為積極的象征企業(yè)價(jià)值的概念符號(hào)，反映在商品上，就是價(jià)值。

吉祥物的價(jià)值符號(hào)與商品價(jià)值相互作用，商品的價(jià)值一旦為消費(fèi)者所認(rèn)同，就會(huì)形成有價(jià)值的符號(hào)，而有意識(shí)的價(jià)值符號(hào)的宣傳傳播無形中增大了商品的價(jià)值，從商品價(jià)值到符號(hào)的價(jià)值再到商品價(jià)值，這個(gè)過程不斷循環(huán)，二者的統(tǒng)一創(chuàng)造了能滿足消費(fèi)者心理與情感需要的產(chǎn)品。