企業(yè)吉祥物是什么？企業(yè)吉祥物亦稱企業(yè)象征物，是指為了強(qiáng)化企業(yè)的性格，訴求產(chǎn)品特征而設(shè)計(jì)的漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風(fēng)景等具象化視覺形象，來塑造企業(yè)形象識別的造型符號。

企業(yè)吉祥物具有說明性、親切感、吸引力等特點(diǎn)，它既具有人物、動物、植物的特性，又具有一定的歷史性及故事性。

很多企業(yè)都具有自己公司特有的企業(yè)吉祥物，比如：海爾兄弟、索尼小子，肯德基公司的山德斯先生、麥當(dāng)勞叔叔等，都是人物形象；日本運(yùn)動港的龜兔、小鴨圣吉奧、漢城奧運(yùn)會的老虎、洛杉磯奧運(yùn)會的山鷹等，是以動物為吉祥物。五糧液的企業(yè)吉祥物就是鷹的形象，其企業(yè)標(biāo)志就由此演變而來，但更為抽象。