1.拉近與消費者之間的距離

很多時候，吉祥物在企業(yè)產(chǎn)品的推廣中起著至關重要的作用，那是因為吉祥物將產(chǎn)品品牌形象話，感性化，人格化 藝術化和情節(jié)化，極大地增加了品牌的親和力，拉近了與消費者之間的距離。

吉樣物不僅成為產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌標簽，也在銷售環(huán)境中大顯身手。當企業(yè)進行營銷活動或紀念活動的時候，吉祥物起到的作用是無人能比的，如企業(yè)的紀念章、雨傘、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消費者接受了這些紀念品，它將持久的發(fā)揮傳播企業(yè)的文化和品牌信息。特別是當吉祥物被制作成樹脂公仔或裝飾品的時候，企業(yè)的形象就更加深刻的潛入到消費者的意識中，產(chǎn)生更加深刻的影響，成為連接客戶與企業(yè)的一種紐帶。

2.形象大使

吉祥物的作用不僅僅在于此，同時它還能成為企業(yè)的形象大使，使消費者看到它們就想起它們企業(yè)的文化和服務。比如：麥當叔叔、肯德基爺爺。

3.傳播企業(yè)文化

吉祥物就是一個企業(yè)或一個品牌的代言人，參與企業(yè)關注的內(nèi)外文化活動，對內(nèi)增加凝聚力。對外形成感召力，以形成令人感到親切、友善、可信、有吸引力的企業(yè)形象，這就是吉祥物的內(nèi)化與外化作用。

吉祥物作為一種特殊的“有意味”的視覺形象，它借助本身鮮明的“形象力”，來博得人們的青睞和喜愛，成為一種人們追求崇尚的藝術形式，創(chuàng)造著難以估量的商業(yè)價值。