盲盒是什么東西？潮玩盲盒是什么東西？

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，已準(zhǔn)確地進(jìn)入了年輕的消費(fèi)市場(chǎng)，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等多種“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

顧名思義，所謂的盲盒就是指盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標(biāo)明具體是哪一款，以其限定款的饑餓營(yíng)銷方式，極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲和復(fù)購欲。

盲盒，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)注，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。

盲盒文化起源于美國，在日本蓬勃發(fā)展。相對(duì)較強(qiáng)的購買力，讓那些受影視動(dòng)漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。從上游的IP設(shè)計(jì)，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟。

專家認(rèn)為，從宏觀消費(fèi)環(huán)境來看，在當(dāng)下物質(zhì)高度豐富的時(shí)代，銷售已從販賣商品發(fā)展為販賣娛樂，“盲盒經(jīng)濟(jì)”的熱潮也由此而來。 年輕人對(duì)盲盒的癡迷就好像中年人對(duì)股票的癡迷一樣，購買盲盒成為當(dāng)下年輕人的潮流文化之一，也在不斷掏空年輕人的口袋。